Cultura audiovisual
Al analizar los artículos y reflexionar sobre ellos hemos visto como los medios audiovisuales repercuten en varias áreas de la vida cotidiana , además estos han cambiado el concepto de la inocencia ya que se ha reducido la línea divisoria entre infancia y adultez, lo que provoca que halla disminuido la etapa de infancia de los niños. Estos cambios también los hemos podio observar en los juegos en los patios y en los colegios , antes los juegos de los niños eran en grupo y ahora los niños juegan de forma individual y si juegan con alguien es a través de un ordenador o una videoconsola , es decir las nuevas tecnologías, esto lleva consigo que en los niños tengas problemas de interacción social.
Actualmente en la educación pesa más los medios de comunicación que la educación de los padres y los profesores, es decir los medios de comunicación tienen mucha influencia en los niños e influyen en su forma de pensar y de comportarse con las personas que les rodean
La política empresarial utiliza la imagen de los niños (sexualidad) como seña publicitaria para agradar a los consumidores es decir como una estrategia de mercado.
Como hemos comentado anteriormente los medios audiovisuales repercuten en el comportamiento de las personas y promueve la violencia, el consumismo, el racismo , el sexismo, el patriotismo y visiones corruptas de la historia. A continuación pasaremos a analizar diversos ejemplos audiovisuales como son los anuncios y las películas que promueven esto.Comenzaremos hablando del consumismo como se puede ver en los anuncios publicitarios de la cadena de hamburgueserías McDonald´s, esta es una empresa con poderosa influencia en la vida de los niños y de su familia. McDonald´s emplea los medios de comunicación para irrumpir en el territorio familiar. Estos intentan y consiguen transformar a los niños y a sus familias en consumistas, mediante los anuncios publicitarios, que convence al niño como un lugar atractivo y feliz en el cual celebrar su cumpleaños e ir a comer con sus amigos o con sus familiares.
Como podemos ver en el siguiente video muestra a una familia feliz comiendo juntos en su casa y divirtiéndose . Este anuncio va dirigida a toda la familia , hacen creer que al consumir productos del Mcdonal´s se van a convertir en una familia divertida y que se van a entretener comiendo. Además no olvidemos que Happy meal significa comida feliz.
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http://www.mcdonalds.es/#/op-happy-meal/
Nota: para que se muestre el anuncio al apartado ver anuncio.
En este anuncio en concreto se puede observar como al comprar un Happy meal te regalan mini juegos , con lo que incitan a los niños a que se lo compren parra conseguirlo y recordemos que Happy meal significa comida feliz.
Otro punto importante de la cultura audiovisual es la influencia hacia la violencia, sexismo, patriotismo y racismo.
Actualmente la tecnología ha convertido la violencia en un espectáculo bello, es decir, transforma la violencia en arte, por consiguiente la violencia ha sido naturalizada y estilizada hasta el punto que se ha convertido en algo real como ocurre con los Power Ranger. Este programa es uno de los factores que contribuye a crear violencia como solución para resolver problemas en la vida cotidiana, ya que esto lleva a la imitación e identificación con la serie. Se presenta también la idea de la supremacía del bien sobre el mal, esto justifica el uso de la violencia siempre que este enfocada hacia la eliminación del mal.Como veremos a continuación en el video este programa también se propone las representaciones en las que aparecen las mujeres y los grupos étnicos no blancos, es decir también se preocupan por la igualdad, aunque se fomenta pero de forma engañosa, ya que desde el punto de vista del vestuario se hace una diferencia respecto al sexo y raza donde radica la desigualdad, esto se hace presente por los colores de los trajes el código del color significa una jerarquía basada en el patriotismo de supremacía blanca, como por ejemplo solo el individuo de raza blanca es digno de llevar el color rojo, el amarillo esta designado para una etnia bien puede ser la raza negra o la asiática y el rosa esta indicado para llevarlo una chica, además de estar siempre en un segundo plano con su “aprensividad” y la necesidad de aprobación entre los varones del grupo.
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" title="" class="" /> Otro ejemplo donde podemos ver la supremacía del hombre, el consumismo, racismo y una visión parcial, de la historia son en las películas de Disney. Esta hace un esfuerzo para que su empresa de una imagen feliz, amable y paternal. Juegan con la inocencia de los niños para vender sus películas y productos. A continuación pondremos un anuncio de Dineyland Paris en el que se muestra como un mundo feliz ,de fantasía , donde los sueños se hacen realidad , este anuncio va dirigidos mayormente a los niños y niñas , aunque tambien se puede ver en el anuncio varias imágenes en el qeu aparece una familia feliz , mostrándole que si van todos sus sueños allí se harán realidad. Además las películas infantiles lo que enseña es que el mundo en el que vivimos es maravilloso y que los malos siempre pierden. " title="" class="" /> Como hemos visto en diversas películas de Dinsney esta juega con las diferentes culturas y promueve una visión particular de la historia , es decir sus películas tienen un trasfondo y su misión es enseñar o recordar algo de la historia de las diferentes culturas. Disney moviliza un conocimiento de memoria popular que se presenta bajo el signo de la nostalgia como podemos ver en Pocahontas con la conquista de América del norte, en esta película también se muestra el racismo y la supremacía del hombre mostrándolo fuerte y poderoso; y en el libro de la selva con la historia del pequeño salvaje . Pocahontas " title="" class="" /> " title="" class="" /> libro de la selva " title="" class="" /> El consumismo y el sexismo se hace presente también en el cine como podemos observar en Pretty Woman, en la cual se puede ver a la mujer como un objeto; en este caso una prostituta , la cual no vale nada , ya que con dinero la puedes conseguir . Además de este muestra otros valores negativos , como que tener dinero es lo mas importante y la presencia también influye , ya que como podemos ver en la película a “Julia Robert” no le dejaban entrar en una tienda por como iba vestida . Con respecto al consumismo la película te incita a comprar ya que te lo muestra como algo divertido .
" title="" class="" /> Una de las empresas textiles y de complementos que promueven el sexismo con sus anuncios es Dolce y Gabbanna , pretendiendo así causar polémica , para que el anuncio no pase desapercibido .
A continuación analizaremos un anuncio , como podemos observar en este anuncio aparece una mujer y cuatro hombres dos de ellos sin camisetas mostrando sus dorsos y con una postura sexy , de los cuales uno de ellos esta encima de la mujer agarrándola con las manos , impidiendo que se marche por la fuerza , parece que el hombre hace esto intentado iniciar con la chica el acto sexual , mientras los otros tres hombres permanecen mirando y quietos , es decir en este anuncio se nos muestra como la mujer es degradada hasta el punto que el hombre tiene todo el poder sobre ella, este anuncio trasmite a los hombres que si se compran la ropa de esta marca podrán hacer lo que quieran sexualmente con las mujeres y que serás un macho. |
La empresa de higiene corporal axe, en concreto el anuncio que presentamos a continuación el cual es para hombres jóvenes en la que se muestra una academia para hombres , dirigido por una mujer ( una profesora), con un vestido muy escotado la cual desearía todo hombre , en la que aprender todo sobre las mujeres y así ligar , te dice que utilizar axe es “ un recurso ilimitado para ser el elegido “ ,así que hace pensar a los hombres , que utilizando el desodorante vas a conseguir ligar con la mujer que quieras incluso como la del anuncio , además al final del anuncio aparece la profesora la cual te dice que se necesita el desodorante para ligar y además te regalan una revista para ligar, como si fuera un libro de instituto o facultad .
" title="" class="" /> Los medio visuales también se centran en inculcarnos valores políticos y sociales como ocurre con Benetton; no pretende vender ropa, sino responsabilidad social con temas como pueden ser el Sida, el exilio, las catástrofes naturales, las guerras; y es una compañía que representa menos un producto que un estilo de vida y una forma de entender al mundo. Esto es gracia a la importancia que su dueño le ha dado a las campañas publicitarias connotándolas con sus propias ideologías políticas y sociales . Pero la marca no solo puede centrarse en vender ideologías, como industria se centra en publicitar sus productos, a veces las mismas personas que salen impresas, pero en cada una de las fotos aparece la presencia del logotipo que contiene un poderoso legado publicitario. Este logotipo presenta una vía de escape en la foto de la realidad que muestra.Para mostrar esta realidad social presentamos un video con los diversos anuncios de la marca Benneton.
" title="" class="" /> Como conclusión al reflexionar e investigar hemos visto que los medio audiovisuales como la televisión y la publicidad tienen mucho peso con respecto a la educación de los niños, influyen en la persona modificando los criterios de consumo, política y violencia, es decir a través de las imágenes y del sonido juegan con las personas hasta el punto de manejar su forma de pensar y de ser .
Los educadores debemos reflexionar sobre las dinámicas interrelacionadas de la política, cultura, poder y responsabilidad y volver a definir su propio papel político, es decir, los educadores deben buscar formas de relacionar la política de la escolarización con la lucha política.Las nuevas tecnologías han de ser aprendidas a aplicarse adecuadamente primero por los educadores para después poder enseñárselas a sus alumnos.